编者按

  据房天下数据监控中心统计,2016年1月1日-2016年3月31日,房天下广告投放量为827.03版,纸媒广告投放量为20.5版,相比2015年季度,房天下广告投放量上涨103.24%,而纸媒广告投放量下降60.95%。总体来看,2016年季度潍坊楼市热度超过2015年同期,房天下广告投放量远超2015年同期,但纸媒投放下跌严重,开发商更倾向于投放网媒广告拉动促销。

2016年一季度广告投放总量分析
2016年一季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇
2016年一季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇

  据房天下数据监控中心统计,2016年季度房天下广告投放总量为827.03版,相比2015年同期增加420.1版。总体来看,2016年季度潍坊楼市明显回暖,房天下广告投放量呈迅速上升态势,获得广大开发商认可,成为广告投放的媒体。

  据房天下数据监控中心统计,2016年季度纸媒广告投放总量为20.5版,相比2015年同期减少32版。总体来看,2016年潍坊楼市开局平淡,但进入3月楼市迅速回暖,开发商积极应市,推出不同的优惠手段吸引购房者,但在选择纸媒进行短期促销时仍比较谨慎。

2016年一季度广告投放月度分析
2016年一季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇
2016年一季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇

  通过2016年季度广告投放月度对比图来看,2016年季度广告投放量和2015年同期走势基本一致,均在春节期间呈现谷,在“金三”期间迎来投放高峰值。细分来看,房天下2016年季度投放趋势呈先降后升状态,1、2月投放量均比较低,2月正值春节期间,处于投放量值,随着“金三”到来,房天下投放量急剧攀升,达到值;纸媒2016年季度投放趋势同样先降后升,2月投放量较1月有所下降,“金三”投放量有所攀升,达到值。总体来看,2016年季度潍坊楼市的热度要高于去年同期,尤其是“金三”楼市快速升温,开发商积极应市,广告投放量仍居高位。

2016年一季度广告投放月度分析

  2016年季度潍坊共有6个区域投放广告,投放量的为高新区,共有8个楼盘投放广告,广告投放量共计307.33版;其次是奎文区,共有5个楼盘投放广告,广告投放量共计258.71版;第三是潍城区,共有5个楼盘投放广告,广告投放量共计185.93版。

2016年一季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇
2016年一季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇

  据房天下数据监控中心统计,房天下2016年季度市内六区中投放量的为高新区,共有6个楼盘投放广告,广告投放量共计298.33版,较去年同期增加132.15版;其次是奎文区,共有5个楼盘投放广告,广告投放量共计258.21版,比2015年同期增加104.19版;第三是潍城区,共有4个楼盘投放广告,广告投放量共计177.93版,较去年同期增加127.6版。

  据房天下数据监控中心统计,纸媒2016年季度市内六区中投放量的为高新区,共有3个楼盘投放了广告,广告投放量共计9版,比2015年季度减少9版;其次是潍城区,共有1个楼盘投放广告,广告投放量共计8版,比2015年同期增加1版;第三是坊子区,共有1个楼盘投放广告,广告投放量共计1版,比2015年同期增加0.5版。总体看来,各区纸媒投放量较去年均降幅明显,开发商投放纸媒广告越发谨慎。

2016年一季度广告投放 0
房天下2016年季度广告投放 0
序号
楼盘名称
1月
2月
3月
合计
1
0
25.74
62
87.74
2
0
48
34.91
82.91
3
0
0
76.8
76.8
4
0
0
76.16
76.16
5
39.73
0
36.13
75.86
6
华安集团
0
0
57.73
57.73
7
0
9.2
43.6
52.8
8
恒信集团
0
0
51.2
51.2
9
0
0
48
48
10
32
8
0
40
注:本次制作数据统计时间为2016年1月1日--2016年3月31日
纸媒2016年季度广告投放TOP7
序号
楼盘名称
潍坊晚报
晨鸿信息
齐鲁晚报
合计
1
2
0
6
8
2
2.5
0
2
4.5
3
2
0
2
4
4
0
2
0
2
5
0
1
0
1
6
华安集团
0.5
0
0
0.5
7
0.5
0
0
0.5
注:本次制作数据统计时间为2016年1月1日--2016年3月31日

  

  据房天下数据监控中心统计,2016年季度共有18个楼盘投放房天下广告,总投放量827.03版。投放量 的是圣基金碧广场项目,共投放87.74版广告,其次是图蘭朵项目,共投放82.91版广告,第三是阳光100凤凰社项目,共投放76.8版广告。

注:房天下在广告监测中对网络媒体版面统计遵循如下原则:网络广告1=1通栏/天,旗帜=0.75通栏/天,其余按面积以此类推;特刊、软文、小于1/4版的信息组合,二手房信息不在统计范围内。

  据房天下数据监控中心统计,2016年季度共有7个楼盘投放纸媒广告,总投放量20.5版。其中《潍坊晚报》7.5版、《晨鸿信息》3版、《齐鲁晚报》10版。投放量 的是恒大翡翠华庭项目,共投放8版广告,其次是恒大名都项目,共投放4.5版广告,第三是弘润金茂府项目,共投放4版广告。

注:房天下在广告监测中对报纸媒体版面统计遵循如下原则:报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版、1通栏=0.25整版、1半版=0.5整版;特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内。

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