编者按

  据房天下数据监控中心统计,2015年1月1日-2015年12月31日,房天下广告投放量为5116.46版,纸媒广告投放量为220.33版,相比2014年,房天下广告投放量上升70.93%,而纸媒广告投放量下降67.96%。总体来看,2015年房天下广告投放量远超2014年,但纸媒投放下跌严重,开发商更倾向于投放网媒广告拉动促销。

2015年广告投放总量分析
2015年潍坊楼市白皮书-广告监测篇
2015年潍坊楼市白皮书-广告监测篇

  据房天下数据监控中心统计,2015年房天下广告投放总量为5116.46版,相比2014年增加2123.24版。总体来看,虽然2015年潍坊楼市相对低迷,但房天下广告投放量较2014年却呈上升态势,获得广大开发商认可,成为广告投放的媒体。

  据房天下数据监控中心统计,2015年纸媒广告投放总量为220.33版,相比2014年减少467.42版。2015年,楼市去库存压力大,虽然国家频频救市,但收效不大。潍坊纸媒广告投放量较去年明显下降,开发商对于投放纸媒广告进行短期促销更加谨慎。

2015年广告投放月度分析
2015年潍坊楼市白皮书-广告监测篇
2015年潍坊楼市白皮书-广告监测篇

  2015年广告投放量和2014年走势并不一致,起伏不定。1月、2月受春节影响,房天下投放量处全年投放低谷。然而随着“金三银四”到来,房天下投放量开始攀升,并在5月达到高点。年中投放量有所下降,后又因“金九”到来广告投放量迎来另一高峰。纸媒2015年初波动较大,之后投放趋势较为平稳,“金三银四”投放量攀升,4月达到一年中点。5月开始出现下滑,此后一直处于比较平稳的阶段。2015年,房天下广告投放量在9月达到值,而2014年的值则出现在4月;反观纸媒2015年值出现在4月,2014年纸媒投放趋势起伏不定,值出现在8月。总体来看,2015年潍坊楼市热度不及去年同期,但开发商积极应市,房天下广告投放量仍位居高位,整体优势突显;反观纸媒,2015年各月投放量均低于2014年,投放量大幅下降。

2015年广告投放区域分析
2015年共有8个区域投放广告 奎文区投放总量位居首位

  2015年潍坊共有8个区域投放广告,投放量的为奎文区,共有27个楼盘投放广告,广告投放量共计1885.39版;其次是潍城区,共有16个楼盘投放广告,广告投放量共计1761.78版;第三是高新区,共有10个楼盘投放广告,广告投放量共计1119.88版。

2015年潍坊楼市白皮书-广告监测篇
2015年潍坊楼市白皮书-广告监测篇

  据房天下数据监控中心统计,房天下2015年市内六区中投放量的为奎文区,共有18个楼盘投放广告,广告投放量共计1816.89版,较去年增加330.27版;其次是潍城区,共有11个楼盘投放广告,广告投放量共计1727.2版,比2014年增加1259.5版;第三是高新区,共有7个楼盘投放广告,广告投放量共计1028.63版,较去年增加224.81版。

  据房天下数据监控中心统计,纸媒2015年市内六区中投放量的为高新区,共有8个楼盘投放了广告,广告投放量共计91.25版,比2014年减少130.5版;其次是奎文区,共有19个楼盘投放广告,广告投放量共计68.5版,比2014年减少161版;第三是潍城区,共有8个楼盘投放广告,广告投放量共计34.58版,比2014年减少95.92版。总体看来,各区纸媒投放量较去年均降幅明显,开发商投放纸媒广告越发谨慎。

2015年广告投放TOP10
房天下年度广告投放TOP10
序号
楼盘名称
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
合计
1
0
0
35
42.66
160.79
100.88
17.36
41.33
112
103.33
32.8
24.68
670.83
2
0
0
30.56
33.97
37.63
34.2
42.17
31.91
40.73
36.91
48.82
43.37
380.27
3
18.6
16.8
19.43
18.8
19.43
18.8
19.43
21.91
21.2
0
75.2
126.08
375.68
4
7.67
0
27.49
40.13
41.06
28
0
41.33
40
40
16.8
0
282.48
5
0
0
0
42.66
16
0
0
36.4
21.33
53.73
45.18
21.91
237.21
6
0
0
0
0
13.49
0
0
41.6
52
53.73
41.87
19.47
222.16
7
0
0
0
0
0
0
0
0
64.17
27.73
36.93
92
220.83
8
0
0
0
0
28.53
61.07
41.33
0
22.3
32.78
0
0
186.01
9
18.34
27.17
45.15
9.6
0
0
0
55.66
29.47
0
0
0
185.39
10
0
0
0
0
0
0
0
0
60.4
9.39
70.48
30.09
170.36
注:本次制作数据统计时间为2015年1月1日--2015年12月31日
纸媒年度广告投放TOP10
序号
楼盘名称
潍坊晚报
晨鸿信息
齐鲁晚报
合计
1
35
0
24
59
2
29
0
0
29
3
13.5
0
13
26.5
4
7
0
12.25
19.25
5
9.5
0
0
9.5
6
0
7
0
7
7
0
6.5
0
6.5
8
3
2
0
5
9
0.5
4
0
4.5
10
1
0
3
4
注:本次制作数据统计时间为2015年1月1日--2015年12月31日

  据房天下数据监控中心统计,2015年共有42个楼盘投放房天下广告,总投放量5116.46版。投放量高的是圣基金碧广场项目,共投放670.83版广告,其次是紫瑞园项目,共投放380.27版广告,第三是金都时代新城项目,共投放375.68版广告。

注:房天下在广告监测中对网络媒体版面统计遵循如下原则:网络广告1=1通栏/天,旗帜=0.75通栏/天,其余按面积以此类推;特刊、软文、小于1/4版的信息组合,二手房信息不在统计范围内。鉴于不同网络服务费不同,本监测只做常规计量分析,解释权归房天下所有。

  据房天下数据监控中心统计,2015年共有45个楼盘投放纸媒广告,总投放量220.33版。其中《潍坊晚报》131.58版、《晨鸿信息》32.25版、《齐鲁晚报》56.5版。投放量高的是弘润金茂府项目,共投放59版广告,其次是潍京项目,共投放29版广告,第三是恒大名都项目,共投放26.5版广告。

注:房天下在广告监测中对报纸媒体版面统计遵循如下原则:报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版、1通栏=0.25整版、1半版=0.5整版;特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内。

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